Dizajn
je širok pojam koji ćemo nazvati ukratko - vizualnim
oblikovanjem.
Bilo da se radi o slaganju informacija koje će se prezentirati
na vizitkartama, memorandumima, novinskim oglasima, jumbo plakatima,
katalozima ili internet stranici - zajedničko im je jedno - određeni
izgled koji ih može učiniti zanimljivim ili u krajnjoj liniji
nezanimljivim - pa čak i odbojnim.
Dizajnirati
nešto znači psihički predvidjeti određene reakcije potencijalnih
korisnika i logički ih znati interpretirati - kupaca, klijenata,
interesenata, poslovnih partnera, pa i djelatnika same tvrtke.
Koliko
god ljudi smatrali da se dizajnom previše ne treba zamarati ili
sačuvaj bože angažirati profesionalca da se isključivo njime
pozabavi (pritom ne odobravamo traženje cjenovno povoljne tiskare
gdje je dizajniranje 'u cijeni', odnosno, naručitelj ga podrazumijeva),
toliko si ljudi sami više štete mogu prouzročiti - nepostizanjem
zadovoljavajućih
marketinških
rezultata čije uzroke će tražiti na krivim mjestima.
Odvojite,
zaboga, posao dizajniranja od tiskanja!
Razmislite samo
o jednoj stvari: ukoliko ste isključivo vođeni cijenom tiska, tada moguće je
da će Vam razne publikacije
različito izgledati i neće odražavati dosljednost - kreirali su ih različiti
ljudi, koji vjerojatno nisu ulazili u 'bit', možda samo zato što su pripremu
vršili na baci cjene radne satnice..
Na
što sve treba obratiti pažnju?
| - boje -
korištenje adekvatnih boja koje si međusobno dobro pašu ili
ne uzrokuju
smanjenu čitljivost - svijetlo plava slova na plavoj pozadini,
itd. |
| - font
slova - neadekvatno i neopravdano korištenje fontova
stvara psihičku konfuziju i nečitljivost ! |
| - odabir
formata - ići na standard ili kročiti neutabanim
stazama, što svakako ostavlja dojam, no skuplje je i teže |
| - funkcionalnost -
bez obzira na gore spomenute stavke, funkcionalnost mora
biti imperativ (nestandardna vizit karta ne stane
u novčanik, nestandardni letak ne stane u pismovnu kovertu..
itd) |
Dotakli
smo samo vrh sante, dobar dio toga je još pod vodom..
Ukoliko
tražite više informacija o dizajnu, svakako
za preporučiti su publikacije autorice
Robin
Williams.
|
